【byb.cn 】（来源：京华时报）眼下，互联网医疗无疑是健康行业最火爆的话题之一，而14年前，互联网的普及远不如现在，更谈不上互联网和医疗之间的联姻关系了。虽然眼下的互联网医疗还不尽完善，但人们普遍认为，互联网医疗代表了医疗行业新的发展方向，有利于解决医疗资源不平衡和日益增加的健康医疗需求之间的矛盾。

　　1、互联网医疗模式缤纷多样

　　互联网医疗是互联网在医疗行业的新应用，其包括了以互联网为载体和技术手段的健康教育、医疗信息查询、电子健康档案、疾病风险评估、在线疾病咨询、电子处方、远程会诊及远程治疗和康复等多种形式的健康管家服务。

　　近几年，互联网医疗在国内有了一定程度的发展，具有代表性的互联网医疗形式可谓缤纷多样：有的是以健康教育为主的健康科普网站;有的是以医师评价和挂号为主的在线服务网站;有的是以即时在线咨询为主的网络互动平台;有的是基于安卓和iOS等移动终端系统的移动医疗APP应用;还有一些专注于电子监控档案采集、疾病风险评估、即时在线咨询方面的企业也纷纷诞生。

　　协和医院药剂科主管药师李英涛表示，互联网医疗改变了过去人们只能前往医院“看病”的传统就诊方式。无论在家里还是在路上，人们都能够随时听取专家建议并获得各种与健康相关的资讯。 

　　2、传统药企启用互联网思维 

　　除了新兴的互联网医疗企业外，一些传统的药企也在近两年的发展中融合了互联网创新思维。 

　　在“沸腾15年，本世纪最具互联网精神十五强企业评选暨颁奖典礼”活动上，白云山和黄凭借“白和黄+”战略，最终获得了本次“本世纪最具互联网精神15强企业”大奖，可谓实至名归。站在互联网的风口上，白云山和黄中药已然成为最具互联网精神的“传统”药企。 

　　“白和黄+”战略即“白云山和黄+各种互联网营销手段”，旨在正面拥抱互联网的机遇和挑战。可分为四块，分别是：“白和黄+”三微营销、“白和黄+”病毒营销、“白和黄+”“云”战略、“白和黄+”粉丝经济。其中，“三微营销”是基础，“云”战略是武器，病毒营销是催化剂，粉丝经济是灵魂，白云山和黄也因此在“互联网+”时代取得了突破性的营销传播效果。 

　　3、无法面诊或成最大制约 

　　如今，在互联网医疗模式中，最受瞩目的就是移动医疗APP。据《2014中国医药物资协会发展状况蓝皮书》显示，我国移动医疗APP发展迅速，现阶段已达2000多款。2014年中国移动医疗市场规模达30.1亿元，比2013年增长26.8%。 

　　移动医疗由于前景广阔，迅速赢得资本认可。不过，百姓的口碑如何呢？近日，有媒体公开调查显示，11.6%的网友认为移动医疗服务完全不靠谱，超六成网友对该服务仍心存疑虑，完全相信的网友仅占不到三成。 

　　北京中医药大学教授杜金行表示，看病是个很复杂的过程，无论是西医的“视、触、扣、听”，还是中医的“望、闻、问、切”等基本步骤，在没有当面接触到病人的情况下，都难以准确地完成。仅靠网络的病情描述，医生就为素未谋面的患者做诊断，太过草率。 

　　李英涛呼吁尽快出台互联网医疗行业准入标准。首先要解决安全问题，不安全的医疗行为造成的伤害十分巨大，没有安全，一切都等于零。其次要建立患者对互联网的信赖。最后还要确保诊断技术的完备和规范。 

　　4、相关发展政策正在研究中 

　　国家卫生计生委副主任孙志刚近日在国务院政策吹风会上公开表示，电商这种模式和业态，对推进医院改革、促进医药分开是有积极作用的。当然，如何对这个全过程进行管理、规范和监管是个紧迫的任务，尽量减少它的负面作用，扩大它的正面作用。 

　　孙志刚表示，我们对发展互联网+医疗是支持的，已经在研究这个问题。随着电商的发展，随着推进医疗领域信息化建设步伐的加快，对这种业态如何更好地融入到医疗卫生行业，发挥更多的积极作用，我们的认识会越来越清晰。卫生部门也会采取一些有效的措施，促使它能够沿着正确的方向健康发展。 

　　大事记 

　　■2011年◎北京9家医院启动电子病历试点，为就诊信息化提供了基础。 

　　■2014年◎互联网将自己无所不包的触手伸向了医疗领域，阿里巴巴、腾讯等互联网各界大佬纷纷试水医疗行业。◎卫计委下发《关于推进医疗机构远程医疗服务的意见》，规定进行远程医疗必须由医疗机构对医疗机构，要求进行远程医疗的医生必须在本单位进行。