中西合璧式的健康最重要开播收视不佳
2010年9月22日,美国《纽约时报》刊登了题为《索尼希望通过“奥兹医生”模式在中国一鸣惊人》的文章,报道说“为全美观众所熟悉的脱口秀节目《奥兹医生》即将迎来新增的八亿七千六百万名潜在观众……在浙江卫视上看到新一任的奥兹医生说的是中文。
在美国,《奥兹医生》比第二名《The Doctors》高出77%的收视率,奥兹医生本人也被《时代周刊》评选为“2008年全球100位最具影响力人物”;在加拿大,《奥兹医生》在所有的电视频道中排名“每季最新的日间脱口秀节目”第一;在土耳其、俄罗斯、黎巴嫩,《奥兹医生》都取得了不俗收视。据浙江卫视夏陈安总监介绍,《健康最重要》由浙江卫视蓝巨星国际传媒联手SONY国际影视共同打造,在重金引入美国当红健康类脱口秀节目《奥兹医生》版权基础之上,融入了中医等本土化元素,辅以原版大量科研资料。
每期都会邀请国内中西医界的重量级人物就同一个健康问题分别给出专业解答。《健康最重要》包含“西医环节、中医环节、妈妈的秘方和互动问答”四个环节。“妈妈的秘方”收录的就是有效的、有科学依据的民间妙方,或者是医生们推荐的方便易操作的养生方法。如:风热感冒时,拿牙膏在太阳穴和人中涂抹,牙膏香料中的薄荷醇对治愈风热有辅助效果;又如用“捶胸顿足”缓解疲劳,只要你捶胸捶对地方还真有解乏的功效,因此梁冬在栏目中巧把“如果感到快乐你就跺跺脚”改成了“如果不开心你就捶捶胸”等等。那这种中医合璧式的改动是否成功呢?
从节目内容看,在已经播出的两期节目中,分别是关于感冒和慢性疲劳的内容,其收视效果并不好。说实在的,中医和西医,完全是两个相互独立的医学体系,在对疾病的认识上,是完全不同的。在治疗方法上,西医奉行的是对抗疗法,而中医奉行的是中和疗法。
就拿感冒来说,梁冬讲了半天流感和感冒的区别,也没有说清楚,给大家的印象就是,流感比感冒症状重而已。并且,所有的感冒药,都不能治疗感冒,只是缓解症状。而对于流感,则需要疫苗接种来对抗。但一种疫苗,只能对抗一种病毒,而病毒则是在不断地变种当中,因此需要无数的疫苗,去对抗无数种病毒,这是不现实的。反之,中医认为,感冒,实际上分成风寒和风热两种,实际上就是身体免疫力低下,外界风邪入侵的结果。中医强调“正气存内,邪不可干”,强调通过提高人体自身的免疫力,练就“金钟罩铁布衫”的功夫,来对抗外界所有的细菌病毒。
奥兹医生,人家只讲西医,所以,受众听起来,思路会比较清晰。而健康最重要,是既讲西医,也讲中医,初衷可能是好的,但是对于那些医学知识极为贫乏的普通观众而言,两个都讲,两个都不能说透,而且还容易搞混。
从主持人来看,奥兹医生本人就是一名心脏外科医生,可以说,他对西医这一套东西相当熟悉,并且本人还是作家;而梁冬,不具有任何的医学背景,就是一个主持人出身,在电视表演上,可以说是游刃有余,而在内容的把握上,对他来说则显得相当的吃力。特别是,他既要掌握中医的知识,也要掌握西医的知识,还需要大段大段自己的主持独白,说实在的,非常吃力。梁冬作为一个娱乐节目的主持人,也想把健康类的节目娱乐化,但很可惜,他势单力孤,节目主持的既不好笑,也不专业。相比较而言,湖南卫视的百科全说,是“主持人+提词器”的形式,尽管主持人缺少医学背景,也不专业,但因为主持人众多,可以相互照应,再加上湖南卫视的风格主打的就是娱乐化,因此观众看起来会比较轻松,即使有一些错误,大家也能理解。
从嘉宾选择看,百科全说停播之前,搞的是名人效应,这一点,BTV的养生堂也基本走的是这个路线,只不过,百科全说找的大都是草根,而养生堂找的大多是精英,不管是草根还是精英,都是名人,并且节目的形式也是围绕着名人展开的。名人之所以成为名人,是因为有众多的粉丝,而且名人确有气场,一出来,一说话就不一样。相比而言,健康最重要找的嘉宾,大都是普通人,就说两次出场的西医王浩然,你在网上很难找到相关的资料,并且,就是一个副主任医师,没有著作,也无太多的学术地位,更谈不上是一位名医;而上场的两位中医师,林万硕和刘杰,同样在网上也很难找到相关的资料,也谈不上名医。而且,最重要的是,健康最重要,是围绕着内容展开的,而并非是围绕着嘉宾展开的,嘉宾成为了一个陪衬。想必这一档节目,还不太被业内和观众认可。真正的重量级的嘉宾,也许还要等等看。
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