“证人证言广告”亟须规范 参与者都须承担责任

　　部分明星不惜放低身段代言虚假广告，获得的收入不菲，消费者受害不浅，却鲜有人为此而承担法律责任，其主要原因在于目前法律存在空白。

　　市消协投诉部主任朗丹柯认为，从立法的角度，明星虚假代言应负法律责任，其他演员或普通人，化装成专家、消费者推销商品也应被纳入监管的范围。目前我国的《广告法》中仅对违法广告中的广告主、发布者等有明确的处罚规定，但没有明确参与制作者的责任。《广告法》的修改应增加对“证人证言类广告”的规范，无论参与者是明星、名人，还是演员或者普通人，他们都应是亲身体验者，证人应对证言的真实性负有法律责任。

　　中国广告协会法律服务中心主任李方午指出，名人的形象只要出现在广告中，实际上就是对产品的一种默许承认，也是一种代言形式，应该承担一定的责任。

　　欧美、日本等国家也曾出现过虚假广告泛滥的现象。为此，他们制定了一整套广告管理的法律法规，明确规定代言人是以证人身份出现在广告中的，商品推荐者首先必须是商品的真实用户，其证词必须真实无误。一旦广告不实，名人代言就被视为“证言广告”和“明示担保”，会被相关部门追究行政责任，甚至要负刑事责任。