三个“规避”，擅打“擦边球”

　　快报记者调查发现，马悦凌及其固元膏产品制售过程，多处存在打擦边球的现象，规避风险的手段还颇有一套。

　　[规避一]不开实体店，只在网上卖

　　既然马悦凌糕曾风靡一时，为何在其风头正劲时没有为公司开设一家正规的实体店，而只有一家网店？对此，马悦凌在其网店上表示，这是“为了给大家省钱。”其用意真的是为了顾客着想这么简单？

　　不妨看看我国对网店的现行管理。在2010年7月，国家工商总局宣布《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》正式实行。其中第十条规定：通过网络从事商品交易及有关服务行为的自然人，“应当向提供网络交易平台服务的经营者提出申请，提交其姓名和地址等真实身份信息。具备登记注册条件的，依法办理工商登记注册。”

　　而在实际操作中，正由于上述条例的要求，普通网店只需要向网络平台提供真实姓名，而不需向工商部门登记注册。而需要注册的是“具备登记注册条件的”。哪些店才是符合注册条件的？其界限和标准并不够明确，由此真正登记注册的网店数量并不多。就在暂行办法出台之际，工商总局还曾表态要在全国范围内对网店进行普查，而实际上这一普查并没有“下文”。

　　由此也不难理解，为何马悦凌糕没有开设正规实体店，而只是开了一家网店。其现有的规章制度和监管体系，在网店领域还比较薄弱。对此，有工商人士表示，如果是实体店而非网店，据免不了要登记注册，到时候，食品的生产许可证等相关证明缺一不可。相比较而言，开一家网店，相关手续一一规避，还不用交税，显然“放心”多了。

　　[规避二]“糕”和“膏”，玩文字游戏

　　在淘宝商城的马悦凌旗舰店中，“固元膏诞生记”写道：有不少朋友都劝我办个厂生产固元膏，可我没那个兴趣，也就一拖再拖，直到网上到处都在卖固元膏了，而且还有人打着我的名字在卖固元膏的时候，我才觉得不生产不行了，才在今年的四月开始行动起来。去注册才知道，固元膏早在几年前就被别人注册走了，只好又起了几十个名字去注册，结果都没通过，看样子这食品的种类也太丰富了，好名字都被别人抢走了，最后没办法只好叫“马悦凌糕”了，终于没有重名的了，顺利注册上了。

　　江苏省中医院专家告诉记者，自古以来膏方，又名膏剂，是一种具有高级营养滋补和治疗预防综合作用的成药。一旦称之为“膏”，那么就不是食材了，而是变成有治疗滋补的药品。用“糕”一字，仅仅代表食品，和保健品和药品都没有任何关系。

　　王旭东告诉记者，固元膏本身是个古方，并没有专利，也没有相应的专利保护，可以说任何符合相关规定的企业都可以生产。不过将中医中的“膏”，改变成“糕”，这也是一种规避的手段。

　　[规避三]外包装标注不谈“疗效”

　　记者看到“马悦凌糕”的外包装袋上写着马悦凌独家配方。记者看到一方面马悦凌在自己的官方网站上以及书中都宣传固元膏的种种好处。另一方面，记者在“马悦凌糕”的包装袋上找不到任何关于该产品的功能介绍，其生产许可证也是食品编号，并不是药品或保健品编号。

　　王旭东表示，根据国家相关规定，如果在食品的外包装上出现“疗效、治病，增强免疫力”等这些字眼，就是违法。“马悦凌糕”巧妙地规避了这个法规。只在自己的官网上说固元膏的优点，让消费者看完之后自愿购买“马悦凌糕”。